Qu'est-ce que le bts marketing et communication ?
une formation complète et polyvalente
Le BTS Marketing et Communication est une formation de deux ans, souvent suivie après obtention du baccalauréat, qui prépare les étudiants à intégrer directement le monde professionnel. Ce diplôme est très apprécié, notamment pour sa dimension à la fois théorique et pratique.
Au cœur de cette formation, les étudiants explorent les fondements du marketing et de la communication, deux secteurs en constante évolution et essentiels dans toute entreprise. L'objectif est de fournir des compétences opérationnelles leur permettant d'exercer divers métiers, et de les préparer à une Licence Marketing et Communication par la suite.
les avantages du bts marketing et communication
Ce BTS se démarque par ses avantages multiples :
- Insertion professionnelle rapide : Avec un taux d'insertion professionnelle élevé, les titulaires de ce BTS trouvent souvent un emploi rapidement après leur formation.
- Accès à des métiers variés : Du chargé de communication au responsable marketing, les débouchés sont nombreux et diversifiés.
- Réels atouts pour les recruteurs : Les compétences acquises répondent parfaitement aux besoins actuels des entreprises, notamment dans le domaine du marketing digital et de la relation client.
pour qui est destiné ce bts?
Le BTS Marketing et Communication s'adresse à ceux qui, dès le niveau bac, souhaitent s'ouvrir à des carrières alliant stratégie commerciale et créativité. Que ce soit en communication digitale, en gestion des relations clients, ou encore en marketing opérationnel, ce cursus est conçu pour former des professionnels capables de s'adapter à différentes missions et enjeux.
Les principales matières étudiées en bts marketing et communication
matières fondamentales et spécialisées
Le BTS marketing et communication offre un programme riche et varié, idéal pour se préparer aux métiers du marketing et de la communication. Le tronc commun inclut des matières générales comme le droit, l'économie, et l'expression française afin de garantir une formation équilibrée et complète.
Pour se spécialiser et répondre aux attentes des entreprises modernes, le programme intègre des disciplines professionnelles précises. Les étudiants se forment notamment en marketing digital, gestion de la relation client et en négociation et digitalisation de la relation client. Ces matières permettent de comprendre et d'organiser efficacement des opérations marketing dans une perspective digitale et de mettre en œuvre des stratégies marketing et communication innovantes.
aspects pratiques et techniques
L'apprentissage ne s'arrête pas là : la maîtrise des outils techniques est primordiale. Les étudiants apprennent à utiliser les médias digitaux innovants ainsi que les solutions de communication digitale actuelles. Par exemple, des logiciels comme Adobe InDesign ou Google Analytics font partie intégrante de la formation. En se familiarisant avec ces outils, les futurs titulaires de ce BTS communication et de ce BTS marketing se préparent concrètement à leurs futures tâches professionnelles.
formation terrain et projets de groupe
Outre les cours théoriques, le BTS marketing et communication donne une grande importance à la mise en pratique. Les étudiants doivent souvent travailler en groupe sur des projets concrets, comme l'élaboration et le pilotage d'une stratégie marketing ou l'organisation d'événements commerciaux. Ces exercices leur permettent de développer leur esprit d'équipe et leur capacité à gérer des projets complexes.
l'alternance, un atout majeur
Beaucoup choisissent d'effectuer leur formation en alternance, un format qui allie théorie et pratique. En alternant entre les cours et l'expérience en entreprise, les élèves acquièrent une précieuse expérience professionnelle tout en poursuivant leur formation académique. Cela est particulièrement avantageux pour ceux qui veulent s'immerger rapidement dans le monde du travail et améliorer leurs chances d'embauche après l'obtention de leur diplôme.
Les compétences développées grâce au bts marketing et communication
Développement des compétences théoriques et pratiques
Le bts marketing et communication permet de développer une panoplie de compétences qui s'avèrent précieuses dans le domaine professionnel. Selon une étude menée par l'Éducation Nationale, 85% des titulaires d'un bts possèdent les compétences nécessaires pour accéder rapidement au marché de travail.
Maîtrise des concepts de base
Ce programme plonge les étudiants au cœur des techniques commerciales, des stratégies de communication et du marketing digital. Par exemple, plus de 70% des cours sont dédiés aux études de cas pratiques, permettant aux étudiants de comprendre concrètement les concepts théoriques. Un expert en marketing du CMO-At-Work a indiqué que « les diplômés possèdent une maîtrise avancée des outils de communication, des logiciels de gestion et des supports numériques ».
Développement des compétences interpersonnelles
En parallèle des connaissances techniques, le bts marketing et communication se concentre sur les compétences relationnelles. La gestion de projet, la négociation et la relation client sont des matières clés enseignées, ainsi que la communication interpersonnelle et organisationnelle. Cette formation aide les étudiants à renforcer leur capacité à travailler en équipe, à argumenter et à gérer des conflits, ce qui est essentiel dans la gestion et le management.
Compétences en communication digitale
Avec l'essor des médias digitaux, les compétences en communication digitale sont primordiales pour les nouveaux diplômés. Le programme met l'accent sur la création de contenu numérique, le marketing sur les réseaux sociaux et l'analyse des performances digitales. Une enquête de Statista révèle que 60% des entreprises en France préfèrent engager des diplômés ayant une solide formation en marketing digital.
Approfondissement en communication et négociation
Le bts inclut également des modules de négociation et de gestion de la relation client, essentiels pour les métiers commerciaux. Une étude de l'Conférence des Grandes Écoles démontre que 78% des professionnels du commerce indiquent que ces compétences sont cruciales pour réussir dans les postes de management commercial.
Les débouchés et opportunités professionnelles après un bts marketing et communication
les débouchés variés après un bts marketing et communication
À la fin de votre formation BTS Marketing et Communication, une multitude de perspectives professionnelles s'offrent à vous. Selon une étude menée par l'Institut Supérieur de Commerce de Paris, plus de 85 % des titulaires d'un BTS Marketing et Communication trouvent un emploi dans les six mois suivant l'obtention de leur diplôme.le secteur du marketing digital en pleine expansion
Le marketing digital représente aujourd'hui un véritable eldorado pour les jeunes diplômés. De nombreux postes sont à pourvoir dans des domaines variés tels que le référencement (SEO/SEA), le community management, ou encore l'analyse des données. Une étude de l'Observatoire de la Transformation Digitale stipule qu'en 2022, le secteur a enregistré une croissance de 12 % par rapport à l'année précédente, créant ainsi de nombreuses opportunités.les métiers accessibles après un bts marketing et communication
Parmi les métiers accessibles, on retrouve également le chargé de communication, un poste stratégique au sein des entreprises. Maria Dupont, spécialiste en communication chez L'Oréal, précise que « les compétences acquises lors d'un BTS en marketing et communication sont essentielles pour développer des stratégies de communication innovantes et performantes. » Les diplômés peuvent aussi envisager des rôles de chef de produit, chargé d'études marketing, ou encore consultant en communication.l'alternance : un atout majeur pour entrer dans la vie professionnelle
N'oublions pas que l'alternance reste une voie privilégiée. Avec l'expérience professionnelle acquise en entreprise, les étudiants en alternance augmentent significativement leur employabilité. Une enquête de l'Institut de Formation en Gestion et en Commerce indique que 92 % des étudiants ayant suivi leur BTS en alternance trouvent un emploi dans les trois mois suivant la fin de leur contrat.les salaires après un bts marketing et communication
Enfin, il est important de note les salaires attirants dans ce domaine. Un titulaire d'un BTS Marketing et Communication peut espérer un salaire moyen de 26 000 euros bruts par an dès le début de sa carrière, avec des augmentations possibles rapidement en fonction de l'expérience et des responsabilités.La formation en alternance pour le bts marketing et communication
l'alternance, une formule gagnante pour le bts
L'alternance est une modalité de formation qui séduit de nombreux étudiants en bts marketing et communication. En effet, cette formule permet de combiner théorie et pratique, offrant ainsi un CV bien étoffé aux étudiants.
meilleurs employeurs pour l'alternance
De grandes entreprises telles que L'Oréal, Orange et Bouygues Telecom offrent des programmes d'alternance pour les étudiants en bts. Selon une étude du pôle Emploi (2019), 71 % des apprentis trouvent un emploi dans les six mois qui suivent l'obtention de leur diplôme. Des chiffres qui encouragent à opter pour cette voie !
des compétences concrètes au service de l'employabilité
Les étudiants en alternance développent des compétences très recherchées par les recruteurs : gestion de projet, négociation commerciale, et digital. Ces compétences pratiques leur permettent de se démarquer sur le marché de l'emploi. Selon un rapport du Ministère du travail (2022), les diplômés en alternance ont un taux d'insertion professionnelle supérieur de 20 % par rapport à ceux ayant suivi une formation initiale classique.
le rythme de l'alternance
Le rythme de l'alternance varie en fonction des établissements mais généralement, il se répartit entre deux jours en cours et trois jours en entreprise. Ceci permet de bénéficier d'un apprentissage continu et d'appliquer immédiatement les acquis théoriques.
les aides financières pour les étudiants en alternance
Les étudiants en alternance peuvent bénéficier d'aides financières telles que l'aide au logement ou encore la réduction des frais de scolarité. De plus, ils perçoivent un salaire, dépendant de leur âge et de leur niveau d'études, variant de 43 % à 78 % du SMIC.
Les écoles et établissements proposant un bts marketing et communication
choisir son école : l'atout majeur pour réussir son bts
La sélection de l'école pour préparer le bts marketing et communication est cruciale. En France, plusieurs établissements se démarquent par la qualité de leur enseignement et les opportunités qu'ils offrent en alternance. À Paris, Rennes, Vannes, ou même Bordeaux, le niveau de formation peut varier, d'où l'importance de bien se renseigner.
écoles réputées et cénacles d'excellence
Les établissements comme l'ISCOM, l'ESG ou encore Sup de Pub sont bien connus pour leur excellence dans ce domaine. Ces écoles proposent des formations consolidées en marketing digital et communication digitale, indispensable aux métiers de demain. Par exemple, l'ISCOM propose un bts marketing et communication en alternance, ce qui permet aux étudiants de mettre en pratique leurs compétences directement en entreprise.
les autres options de formation dans d'autres villes
Les villes comme Poitiers, Lille et Nantes disposent également de programmes de bts gestion, communication et marketing. La Chambre de Commerce et d'industrie de Bordeaux propose aussi des formations en commercialisation opérationnelle et relation client. En Nouvelle-Aquitaine, des initiatives locales facilitent les partenariats entreprises-écoles pour une meilleure insertion professionnelle.
opportunités et environnement académique
Suivre un bts marketing et communication à Paris, Lyon ou même Vannes offre des avantages considérables comme un accès direct aux métiers du marketing, de la communication marketing digitale et de la gestion de la relation client. Les stages et les contrats d' apprentissage facilitent l'intégration dans le secteur.
trouvez l'école qui vous convient
Pour en savoir plus sur les formations en bts management commercial opérationnel et bts negotiations digitalisation relation, visitez les sites des écoles comme ESEG Business School ou Sup de Pub. Ces écoles vous guideront à travers leurs programmes spécialisés et vous donneront toutes les clés pour réussir dans le marketing digital et la communication.
Les tendances actuelles du secteur marketing et communication
Comprendre la digitalisation de la relation client
La digitalisation de la relation client est devenue incontournable pour les entreprises modernes. Selon une étude réalisée par Statista, plus de 90% des entreprises en France ont adopté des outils de gestion de la relation client (CRM). Ces outils permettent de recueillir et d’analyser des données précieuses sur leurs clients, améliorant ainsi leur satisfaction et leur fidélité.
Les nouvelles compétences requises
Les professionnels du marketing et de la communication doivent désormais maîtriser un ensemble de compétences techniques et analytiques pour s’adapter à ce nouveau paysage. La maîtrise des réseaux sociaux, des outils d'automatisation du marketing et des plateformes d’analyse de données se retrouve désormais au cœur des formations comme le bts. Plus précisément, la formation couvre des aspects tels que la communication digitale et la gestion des médias sociaux afin de préparer les étudiants à ces défis.
Exemple de l'utilisation des médias digitaux innovants
Un exemple concret de cette adaptation se trouve chez Coca-Cola France qui, en 2022, a lancé une campagne 100% digitale en utilisant exclusivement les réseaux sociaux et les influenceurs pour promouvoir une nouvelle boisson. Cette stratégie a permis à l’entreprise de toucher une audience jeune et connectée, illustrant l’impact des médias digitaux innovants dans les campagnes marketing.
Étude de cas : La digitalisation du commerce B2B
Dans le secteur B2B, la digitalisation a également pris une place prépondérante. Une étude de McKinsey indique que 70% des acheteurs B2B préfèrent les interactions numériques avec les fournisseurs. En réponse, des entreprises comme Schneider Electric ont investi massivement dans des plateformes de e-commerce et des outils de gestion commerciale digitalisée, offrant une meilleure expérience client et augmentant leurs ventes.
Les tendances à surveiller
Les tendances actuelles montrent une montée en puissance des technologies de l'IA et de l'automatisation dans le marketing et la communication. Les entreprises investissent également dans des stratégies omnicanales pour une expérience client intégrée et cohérente sur tous les points de contact. Selon un rapport du cabinet Deloitte, ces innovations devraient continuer à transformer le secteur dans les années à venir.
Pour les étudiants en bts marketing et communication, ces tendances indiquent l'importance d'une formation continue et l'adaptation rapide aux nouvelles technologies. Les compétences acquises lors de la formation, telles que la négociation digitalisation relation client, seront essentielles pour réussir dans ce domaine en constante évolution.
