Pourquoi le marketing par micro-influence?
Il n'y a pas si longtemps, le monde du marketing se démenait pour s'aligner avec les influenceurs qui comptent des millions d'abonnés. Or, les choses ont évolué. Aujourd'hui, il est question de micro-influence. Le terme caractérise les influenceurs qui ont entre 1 000 et 100 000 abonnés. Alors, pourquoi ce soudain intérêt pour le marketing par micro-influence ?
Comme le disait Albert Einstein, "La folie, c'est de faire toujours la même chose et de s'attendre à un résultat différent". Alors, pour innover, il faut sortir des sentiers battus.
Le marketing par micro-influence, un nouvel Eldorado ?
Les micro-influenceurs, en raison de leur petite taille, sont souvent plus accessibles et engagés que leurs homologues plus célèbres. Selon une étude de Markerly, les utilisateurs ayant moins de 1 000 abonnés génèrent des likes 8 % du temps, tandis que ceux qui ont entre 1 000 et 10 000 abonnés n’en génèrent que 4 % du temps.
De plus, les micro-influenceurs sont souvent plus authentiques et fiables. Leur public est généralement constitué d'un groupe niche avec des intérêts spécifiques, ce qui peut être très intéressant pour les marques qui cherchent à cibler un public spécifique.
Comment mettre en œuvre une stratégie de marketing par micro-influence ?
Maintenant que nous avons sorti notre lorgnette pour observer le potentiel des micro-influenceurs, voyons comment optimiser une stratégie en leur direction.
Premièrement, identifiez les micro-influenceurs pertinents pour votre marque. Ensuite, cherchez à établir un partenariat avec eux pour promouvoir votre produit ou service. Soyez créatif dans votre approche et établissez une relation symbiotique où les deux parties y trouvent leur compte.
Vous avez probablement entendu l'expression "content is king", mais ici, c'est plutôt "context is king". Il faut que le contenu soit approprié et se fonde naturellement dans le flux des publications de l'influenceur.
En parlant de contenu, n'oubliez pas les hashtags! Ce ne sont pas que de simples mots précédés du signe #. Ils sont primordiaux pour la visibilité et l’interaction sur les réseaux sociaux.
Et voilà, vous êtes fin prêt à dompter l'univers des micro-influenceurs. Il ne me reste plus qu'à vous souhaiter bonne chance. Ou comme dirait un célèbre influenceur, "May the force be with you"! Ah, nous n'avons parlé que business et oublié les plaisanteries? C'est vrai, les marketers sont souvent tellement concentrés sur leur travail qu'ils oublient de s'amuser. Alors, n’oubliez pas de laisser une place pour le fun!
