Maëve, pourriez-vous nous parler du moment précis où vous avez réalisé que vous vouliez révolutionner le marketing et la communication pour les entrepreneurs audacieux ?
Le déclic est venu d’une frustration et d’une conviction.
En échangeant avec des entrepreneurs brillants, je voyais trop souvent des marques qui manquaient d’impact, non pas parce-qu’elles n’étaient pas audacieuses, mais parce-qu’elles étaient enfermées dans des stratégies convenues, du 'déjà-vu'.
Quand j’ai (re)lancé Oh Joÿ, c’était avec une idée claire : il fallait réinventer la manière dont les entrepreneurs perçoivent et utilisent la communication. Pas juste pour ‘bien faire’, mais pour marquer les esprits, créer une résonance, bousculer les normes.
Je me suis dit : et si on osait plus ? Et si on arrêtait de faire du marketing par défaut pour en faire un vrai levier de différenciation et de transformation ? C’est là qu’Oh Joÿ est devenu plus qu’un studio : un mouvement. Un espace où stratégie et créativité fusionnent pour donner naissance à des identités de marque vivantes, mémorables et inimitables.
Comment décririez-vous l'approche unique de Oh Joÿ et en quoi celle-ci se distingue des méthodes marketing conventionnelles ?
Là où le marketing conventionnel suit des recettes toutes faites, Oh Joÿ fait tout l’inverse : on déconstruit, on expérimente, on crée du sur-mesure.
Notre approche repose sur trois piliers : la co-création, l’audace et l’alignement profond avec l’ADN de la marque.
- Co-création, parce-qu’on ne plaque pas une stratégie standardisée. On plonge dans l’univers de l’entrepreneur pour comprendre ce qui le rend unique, et ensemble, on façonne une communication qui lui ressemble vraiment.
- Audace, parce-qu’aujourd’hui, la seule façon de capter l’attention, c’est d’oser. On refuse le 'déjà-vu', on casse les codes, on bouscule les conventions avec des concepts visuels et narratifs qui marquent les esprits.
- Alignement, car un bon marketing, ce n’est pas juste faire du bruit. C’est traduire une vision en une identité forte et en un message percutant, tout en restant authentique.
En résumé, Oh Joÿ ne se contente pas de faire du marketing, on crée des expériences de marque.
On transforme chaque entrepreneur en leader inspirant de son secteur, en construisant avec lui une communication qui fait vibrer son audience et qui laisse une empreinte durable.
Pourriez-vous partager une expérience ou un projet marquant qui illustre comment Oh Joÿ a transformé la stratégie marketing d'un entrepreneur audacieux ?
Un projet marquant pour Oh Joÿ est celui de Truly Yours NYC, une marque d’événements musicaux qui se divise en deux univers distincts : la musique électronique et les événements caribéens. Lorsqu’ils nous ont contactés, leur identité de marque manquait de clarté et de distinction entre ces deux segments. Ils avaient besoin d'identités fortes pour se positionner de manière unique dans chaque domaine.
Ils souhaitaient également lancer leur premier festival de musique électronique au coeur de Brooklyn, DSTRT Festival.
Nous avons donc créé trois identités de marque totalement distinctes :
- Une identité pour la musique électronique : pour cette entité, nous avons conçu un univers visuel moderne et épuré, aux couleurs percutantes et aux lignes nettes, qui reflètent l’énergie et l’avant-gardisme de la scène électro. Cette identité vise à capturer l’attention des fans de musique électronique et à exprimer l’innovation et la créativité des événements proposés.
- Une identité pour les événements caribéens : pour ce segment, nous avons développé une identité visuelle chaleureuse et festive, avec des couleurs vibrantes et des éléments graphiques inspirés des rythmes et de la culture des Caraïbes. Cette approche permet de traduire l’atmosphère joyeuse et colorée de ces événements, tout en créant un contraste marqué avec l'univers de la musique électronique.
- Une identité pour le lancement du festival DSTRT : ce festival, véritable pilier de la marque, a nécessité une approche unique. Nous avons conçu une identité avant-gardiste et immersive, qui capte à la fois l’esprit de la musique électronique et l’énergie d’un festival, tout en offrant une expérience visuelle mémorable pour marquer le début de cette nouvelle aventure.
En plus de la création de ces trois identités, Oh Joÿ a pris en charge toute la stratégie de communication et la gestion opérationnelle autour du festival DSTRT. Nous avons été impliqués sur tous les fronts :
- Stratégie et opérationnel : nous avons co-organisé le festival, en définissant la stratégie globale, en coordonnant l'ensemble des opérations et en gérant chaque étape pour garantir le succès de l’événement.
- Gestion des artistes : nous avons supervisé la sélection et la gestion des artistes, en veillant à ce que chaque performance reflète l’essence de DSTRT et apporte une expérience musicale mémorable aux participants.
- Collaboration et partenariats : nous avons développé et mis en œuvre des collaborations stratégiques avec des marques et des partenaires pour maximiser l’impact de l’événement, tout en cultivant une atmosphère de synergie entre les acteurs du secteur.
En parallèle, nous avons continué à piloter la refonte du site web, la gestion des publicités (ADS), l’envoi de newsletters engageantes, ainsi que la gestion des réseaux sociaux pour assurer une communication cohérente et percutante.
- Refonte du site web : un site immersif qui reflète parfaitement les différentes facettes de la marque, et qui permet de naviguer facilement entre les deux univers et tous les évènements qu'elle propose.
- Stratégie de communication complète : nous avons mis en place une stratégie de marketing événementiel, des publicités payantes (ADS) ciblées, des newsletters engageantes, et une gestion efficace des réseaux sociaux pour créer du buzz autour de chaque événement. Nous avons également activé des partenariats stratégiques et des influenceurs pour renforcer leur visibilité.
Le résultat ?
Le DSTRT Festival a été un immense succès, marqué par une visibilité renforcée, une communauté engagée et une image de marque forte et différenciée.
Truly Yours NYC est désormais reconnu non seulement pour ses événements musicaux uniques, mais aussi pour sa capacité à offrir une expérience immersive, professionnelle et mémorable à son public.
Quels sont les principaux défis auxquels vous avez été confrontée en cherchant à casser les codes traditionnels du marketing ?
Casser les codes traditionnels du marketing n’est jamais simple, et plusieurs défis se sont présentés tout au long de notre parcours. Mais c’est aussi ce qui rend chaque projet passionnant et stimulant.
Voici les principaux obstacles que nous avons rencontrés :
Le poids des conventions : le marketing traditionnel est souvent ancré dans des pratiques anciennes et des attentes bien définies. Casser ces normes demande de la conviction et un engagement à faire les choses différemment. Beaucoup d'entrepreneurs sont hésitants à sortir des sentiers battus, car ils ont peur de prendre des risques, ou sont influencés par ce qui fonctionne "en théorie" mais qui n'est pas forcément adapté à leur réalité. Notre rôle est de les rassurer et de les accompagner dans ce processus créatif audacieux.
Le défi de l’authenticité : aujourd'hui, tout le monde veut paraître authentique, mais très peu de marques arrivent à l'être réellement. Il est facile de tomber dans le piège du "fake", où les stratégies sont plus axées sur la forme que sur le fond. Nous devons constamment nous assurer que chaque stratégie et chaque campagne de communication que nous développons est véritablement alignée avec les valeurs et l’ADN de la marque, ce qui demande un travail de fond intense.
S’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs : elles évoluent rapidement. Ils veulent de la transparence, de la proximité, et surtout, de la personnalisation. Il faut être constamment à l’écoute des tendances et des besoins changeants du public, tout en innovant pour proposer des expériences qui sortent de l’ordinaire. Ce défi est excitant, mais il demande une capacité à se réinventer en permanence.
L’équilibre entre créativité et performance : il est facile de se laisser emporter par des idées créatives qui nous enthousiasment, mais il faut également s'assurer qu'elles génèrent de l'impact et des résultats. Le vrai challenge est de trouver cet équilibre entre audace créative et stratégie performante. Il ne suffit pas de créer une campagne "cool" si elle ne sert pas un objectif précis ou n’apporte pas de réelle valeur à la marque.
La gestion du changement : pour beaucoup d’entrepreneurs, casser les codes implique un changement de mindset, de vision et de stratégie. Ce processus de transformation n’est pas toujours facile. Nous devons accompagner nos clients tout au long de ce cheminement, les aider à surmonter leurs résistances et à adopter des stratégies qui, même si elles semblent nouvelles ou risquées, finiront par les propulser vers de nouveaux sommets.
En résumé, ces défis sont aussi des opportunités pour pousser nos clients à repenser leur approche du marketing.
C’est ce qui fait de Oh Joÿ un studio créatif unique : nous ne nous contentons pas de suivre les tendances, nous les créons.
Selon vous, quelles tendances émergentes façonneront l'avenir du marketing et de la communication pour les entrepreneurs au cours des prochaines années ?
Elles sont fascinantes et excitantes. Voici celles qui me paraissent les plus déterminantes :
L’authenticité et la transparence : les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants sur l’authenticité des marques. Ils veulent des histoires vraies, des marques qui partagent leurs valeurs et qui agissent avec transparence. Cela va bien au-delà des discours marketing classiques ; les entrepreneurs devront être prêts à dévoiler une partie de leur parcours, de leurs succès comme de leurs échecs, et à adopter une communication plus humaine et sincère. Les marques qui réussiront à instaurer une véritable relation de confiance avec leurs clients seront celles qui se démarqueront.
L’expérience client immersive : le marketing va se tourner de plus en plus vers des expériences interactives et immersives. Que ce soit via des événements en réalité virtuelle, des expériences physiques augmentées, ou des activations digitales, l’avenir du marketing réside dans la capacité à immerger le consommateur dans un univers unique et mémorable. Les entrepreneurs devront penser leur communication en termes d’expérience totale, où chaque point de contact avec la marque devient une aventure à vivre.
L’intelligence artificielle et la personnalisation extrême : l'IA permet une personnalisation de plus en plus fine. Nous verrons une explosion des technologies permettant de prédire et d’anticiper les besoins des consommateurs, offrant ainsi des expériences sur-mesure. Les entrepreneurs auront la possibilité de créer des messages hyper-ciblés, d’optimiser leurs campagnes en temps réel et de proposer des produits ou services parfaitement adaptés à chaque client. Cette évolution exigera des marques qu'elles adoptent une approche data-driven tout en veillant à ne pas perdre de vue l'humain.
Le marketing axé sur la co-création : l’avenir du marketing passera par un modèle de co-création, où les clients seront de plus en plus impliqués dans la création des produits, services ou même de la communication de la marque. Les entrepreneurs devront apprendre à écouter et à collaborer avec leur communauté pour co-créer des expériences et des solutions. Cette approche va révolutionner la manière dont les marques interagissent avec leur audience, car elle permet de créer une relation plus profonde et plus engageante.
Le marketing social et environnemental : l’impact social et environnemental des marques sera un facteur clé de leur succès futur. Les consommateurs ne se contenteront plus de simples produits ou services ; ils chercheront des marques qui contribuent positivement à la société et à la planète. Les entrepreneurs devront adopter une approche plus consciente, en intégrant des valeurs sociales et écologiques dans leur stratégie de communication et de marketing. Ceux qui s’engageront dans des actions tangibles et sincères auront un avantage considérable.
Le contenu vidéo et en direct : les formats vidéo, en particulier les vidéos en direct et le streaming, continueront de dominer la communication des marques. Les consommateurs veulent de plus en plus de contenu en temps réel, direct et authentique. Les entrepreneurs devront maîtriser ces formats pour rester connectés à leur public, partager des moments exclusifs et créer des interactions instantanées et engageantes.
L’avenir du marketing se trouve à l’intersection de la technologie, de l’authenticité et de l’engagement communautaire. Les entrepreneurs qui réussiront seront ceux qui sauront allier innovation, humanité et impact réel dans leurs stratégies de communication.
Comment encouragez-vous la créativité débridée et la pensée innovante au sein de votre équipe pour développer des stratégies de communication exceptionnelles ?
La créativité débridée et l'innovation sont au cœur de l’ADN de Oh Joÿ. Pour nous, c’est une priorité de créer un environnement où chaque membre de l’équipe se sent libre d’exprimer ses idées sans contraintes, tout en ayant l’opportunité de sortir des sentiers battus. Voici comment nous encourageons cette culture créative et innovante :
L’ouverture d’esprit et la liberté d’explorer : nous croyons que la créativité naît dans un environnement ouvert, où toutes les idées, même les plus folles, sont les bienvenues. Nous mettons un point d’honneur à laisser chaque membre de l’équipe avoir une voix, à encourager l’expérimentation et à valoriser les idées audacieuses, même si elles semblent sortir des normes habituelles. Ce processus commence dès nos sessions de brainstorming, où aucune idée n’est rejetée avant d’avoir été explorée à fond.
Le droit à l’échec et à l’essai : l’innovation implique souvent d’essayer, d’échouer, et de recommencer. Nous prônons une approche où l’échec n’est pas un obstacle, mais une opportunité d’apprendre et d’améliorer. En encourageant nos collaborateurs à prendre des risques créatifs, à sortir de leur zone de confort et à expérimenter de nouvelles techniques, nous créons une dynamique où l’échec fait partie intégrante du processus d’innovation.
Le travail collaboratif et la co-création : la magie se produit souvent lorsqu'on travaille ensemble. Pour stimuler l'innovation, nous favorisons le travail collaboratif et la co-création, à la fois au sein de notre équipe et avec nos clients. Nous croyons que la diversité des idées et des perspectives conduit à des solutions plus créatives et plus percutantes. En intégrant nos clients dès le début du processus, nous créons un terrain fertile pour des stratégies réellement novatrices et adaptées à leurs besoins spécifiques.
L’inspiration continue : nous savons que l’inspiration ne vient pas seulement de l’intérieur de notre studio, mais aussi de l’extérieur. Nous encourageons chaque membre de l’équipe à s’exposer à des idées, des tendances et des influences extérieures, que ce soit à travers des conférences, des événements créatifs, des collaborations avec d’autres secteurs ou même en explorant des domaines totalement différents du marketing. Cela nous permet de garder une longueur d’avance et d'intégrer des influences nouvelles et pertinentes dans nos stratégies.
Un environnement stimulant et inspirant : nous avons conçu notre process de co-création comme un lieu digital où la créativité peut s’épanouir. Nous croyons que c’est en créant un environnement positif et inspirant que l’on peut libérer la créativité et trouver des idées exceptionnelles.
L’importance de la curiosité : nous incitons constamment l'équipe de chaque projet à être curieuse, à poser des questions, à remettre en question l’existant et à chercher toujours à comprendre « pourquoi » avant de trouver une réponse. Cette mentalité de curiosité permanente nous aide à explorer de nouvelles avenues, à repousser les limites et à créer des stratégies plus audacieuses.
Nous cultivons la créativité et la pensée innovante en créant un environnement où l’imagination peut se déployer sans limite, tout en apportant une rigueur stratégique pour garantir que cette créativité est au service de résultats concrets et impactants pour nos clients.
Quel conseil donneriez-vous aux entrepreneurs qui cherchent à se démarquer dans un marché saturé grâce à des stratégies de marketing audacieuses et authentiques ?
Se démarquer dans un marché saturé demande non seulement de l’audace, mais aussi une vraie volonté de se distinguer sur le plan humain et créatif. Voici les conseils que je donnerais à tout entrepreneur qui cherche à bousculer les codes et à adopter des stratégies de marketing authentiques et audacieuses :
Soyez fidèle à votre identité : la première étape pour se démarquer est de bien comprendre qui vous êtes en tant que marque. Quelles sont vos valeurs profondes ? Qu'est-ce qui vous rend unique ? Une stratégie de marketing authentique repose sur la capacité à exprimer cette unicité, à partager une histoire vraie et à construire une communication alignée avec ce que vous êtes réellement. Ne tentez pas de plaire à tout le monde, mais concentrez-vous sur votre public cible, celui qui partage vos valeurs et qui se reconnaît dans votre vision.
Osez prendre des risques créatifs : les stratégies audacieuses passent par la volonté de sortir de la norme et de ne pas avoir peur de l’inconnu. Ne vous contentez pas de reproduire ce qui existe déjà ou de suivre ce que font vos concurrents. L’innovation naît souvent dans l’audace. Testez de nouvelles idées, de nouveaux formats, osez des visuels et des messages qui frappent, et n’ayez pas peur d’être perçu comme différent. Cela peut effrayer au début, mais ce sont souvent ces risques qui font toute la différence.
Écoutez et co-créez avec votre audience : un aspect clé pour bâtir une stratégie authentique est de toujours impliquer votre audience. Vos clients sont vos meilleurs alliés pour comprendre leurs besoins réels et les désirs qui ne sont pas encore satisfaits. Ne les voyez pas comme de simples consommateurs, mais comme des partenaires avec qui vous pouvez co-créer des solutions et des expériences. Plus vous les écouterez et les impliquerez dans votre processus, plus votre communication résonnera de façon authentique.
N'ayez pas peur de l'échec, apprenez-en : beaucoup d'entrepreneurs ont peur de l'échec, surtout lorsqu’ils prennent des décisions audacieuses. Mais l’échec fait partie du processus. Ce n’est pas un signe d’échec total, mais une opportunité d'apprendre et de se réinventer. Il est important de tester des idées, d’observer ce qui fonctionne ou non, et d’ajuster en fonction des résultats. Cela vous permettra d’affiner votre approche et de mieux comprendre ce que votre audience attend réellement.
Soyez constant et cohérent dans votre message : la clé de l'authenticité réside dans la cohérence. Ne tombez pas dans le piège de changer constamment de direction ou de message pour plaire à différents groupes. Votre audience apprécie la constance et le fait de savoir exactement ce que vous représentez. Soyez fidèle à votre vision, et développez une communication régulière, transparente et honnête.
Misez sur les émotions et l'humain : le marketing authentique touche avant tout les émotions des gens. Ne vous contentez pas de vendre un produit ou un service ; racontez une histoire qui connecte avec l’humain. Les consommateurs veulent être inspirés, et une marque qui parvient à éveiller des émotions et à créer une connexion sincère va toujours se démarquer. Ce qui compte, c’est ce que vous faites ressentir à votre audience avant ce que vous leur vendez.
Ne sous-estimez pas le pouvoir de la communauté : dans un marché saturé, créer une communauté autour de votre marque peut être un véritable levier. Soyez là pour votre public, engagez-vous, construisez des relations authentiques et créez des espaces où vos clients peuvent échanger et partager. Une communauté fidèle et engagée devient non seulement un ambassadeur de votre marque, mais aussi un moteur de croissance et d'innovation.
En résumé, le secret pour se démarquer dans un marché saturé est d’être audacieux, fidèle à son essence, et de toujours viser à créer des expériences authentiques et émotionnelles pour ses clients. Lorsque vous construisez une marque qui reflète votre véritable identité et que vous osez briser les codes, vous vous offrez la possibilité de marquer durablement votre secteur.
Pour plus d'informations : https://www.ohjoy-projectstudio.com/
