L'état du marché de l'emploi en marketing en France
les enjeux du marché de l'emploi en marketing en France
Le marché de l' emploi marketing en France est en constante évolution. En 2022, le secteur a enregistré une augmentation de 15 % des offres par rapport à l'année précédente. De plus en plus, les entreprises recherchent des profils polyvalents, capables de jongler entre les différentes facettes de la communication et du marketing digital.
tendances actuelles et perspectives
Aujourd'hui, les entreprises misent sur des compétences pointues en digital. Selon une étude de l'Apec (Association Pour l’Emploi des Cadres) publiée en 2023, 67 % des postes proposés dans le marketing exigent des compétences en marketing digital. Ce chiffre témoigne de l'importance croissante de ce domaine.
projets et profils recherchés
Les projets de refonte de sites web, de gestion des réseaux sociaux et d'optimisation SEO/SEA font partie des missions les plus courantes. En ce sens, les profils recherchés incluent des responsables marketing, des chefs de projet, des managers, et bien sûr, des assistants marketing. Paris, Lyon, et Bordeaux figurent parmi les villes où la demande est la plus forte.
quelles entreprises recrutent le plus?
Les grandes entreprises ne sont pas les seules à recruter. Le secteur des PME/ TPE se montre également très dynamique. En 2023, près de 40 % des annonces provenaient de ces structures. Michael Page Interim Management note aussi une hausse des demandes en intérim management pour ce secteur.
impact du digital sur les postes en CDI
Le digital transforme les métiers du marketing. De plus en plus, les offres d'emploi en CDI incluent une dimension digitale. Que ce soit pour un poste de responsable marketing à Paris ou de chef de produit à Lyon, les compétences en digital sont un atout indispensable pour décrocher un emploi stable dans le secteur.
Les profils les plus demandés
Les postes les plus recherchés
Dans le secteur du marketing en France, plusieurs profils sont particulièrement convoités par les employeurs. Le responsable marketing en est un exemple phare, souvent recherché pour sa capacité à diriger et à coordonner les activités de l'ensemble du département marketing. Selon une étude de Michael Page, environ 45 % des entreprises de taille moyenne à grande en France cherchent activement ce type de profil (source : Michael Page).
Un autre profil très prisé est celui du chef de projet marketing. Ce professionnel est chargé de planifier et d'exécuter les campagnes marketing, en veillant à ce que tout soit parfaitement aligné avec les objectifs de l'entreprise. Selon une enquête publiée par CMO at Work, environ 30 % des entreprises françaises prévoient de recruter des chefs de projet marketing au cours des six prochains mois.
Compétences et expertise prisées
Le << digital marketing >> continue d'être une compétence clé recherchée par les employeurs. Les experts en SEO, les gestionnaires de communautés et les spécialistes du contenu digital sont particulièrement demandés. Selon LinkedIn, les compétences en marketing digital figurent parmi les 10 compétences les plus recherchées par les entreprises françaises en 2023 (source : LinkedIn Business Solutions).
De plus, les analystes de données marketing voient leur demande augmenter, car les entreprises cherchent à utiliser les big data pour orienter leurs stratégies marketing. Les statistiques montrent que 25 % des offres d'emploi en marketing à Paris mentionnent la maitrise des outils d'analyse comme une compétence essentielle.
Les chemins vers une carrière en marketing
Les offres d'emploi en marketing sont nombreuses et variées, avec des opportunités en alternance, en CDI et en CDD. Les grandes villes comme Paris, Lyon, Strasbourg et Bordeaux offrent de nombreuses opportunités pour les jeunes diplômés et les professionnels expérimentés. Si vous cherchez à vous lancer dans ce domaine, consultez notre article sur l'alternance en marketing et communication comme premier tremplin vers une carrière prometteuse.
Les salaires du secteur marketing
les salaires en marketing selon l'expérience
Les salaires dans le domaine du marketing peuvent varier considérablement en fonction de l'expérience du candidat. Un assistant marketing débutant peut espérer un salaire annuel d'environ 25 000 à 30 000 EUR, tandis qu'un responsable marketing avec plusieurs années d'expérience peut toucher entre 50 000 et 70 000 EUR par an. Les professionnels les plus expérimentés, comme les directeurs marketing, voient souvent leur rémunération dépasser les 100 000 EUR annuels.
comparaison des salaires entre les villes
Le niveau de rémunération peut également dépendre de la localisation géographique. À Paris, où le coût de la vie est élevé, les salaires sont en général plus élevés : un responsable marketing y gagne en moyenne 10 à 20 % de plus qu'à Lyon ou Bordeaux. À Strasbourg et Grenoble, les différences salariales sont un peu moindres mais restent significatives. Un chef de produit marketing à Levallois-Perret touche en général un salaire supérieur à celui d'un professionnel similaire à Neuilly-sur-Seine ou ailleurs en France.
l'importance des compétences digitales
Une expertise en marketing digital peut considérablement influer sur la rémunération. Les candidats maîtrisant des outils comme Google Ads, SEO et analytics ont un net avantage et peuvent demander des salaires plus élevés. Les compétences en e-commerce et en communication digitale sont également très prisées par les employeurs, ce qui se reflète dans les salaires offerts.
les chiffres clés
D'après une étude réalisée par Michael Page en 2022, les cadres dans le secteur du marketing ont vu leurs salaires augmenter de 10 % à 15 % en moyenne sur les cinq dernières années. En outre, les professionnels en interim management transition dans le marketing peuvent obtenir des rémunérations horaires élevées, souvent supérieures à celles des employés permanents.
Les villes les plus attractives pour les offres d'emploi en marketing
paris : le fief des offres d'emploi marketing
Paris est indéniablement la ville la plus dynamique et diversifiée en matière d'offres d'emploi dans le secteur du marketing en France. Selon une étude de JobTeaser, près de 40 % des offres d'emploi en marketing sont concentrées dans la capitale. Ce dynamisme est en partie dû à la présence d'agences de communication renommées, de start-ups innovantes, ainsi que de sièges sociaux de grandes entreprises telles que Groupe Atlantic.
lyon, la deuxième ville du marketing
Lyon se positionne comme la deuxième ville à fort potentiel. Avec près de 15 % des offres d'emploi en marketing, la ville attire grâce à son écosystème d'entreprises technologiques et ses nombreuses écoles de commerce. Des entreprises comme Cegid ou BioMérieux y recrutent régulièrement des profils de responsable marketing et de chef de produit.
bordeaux et strasbourg : opportunités en croissance
Les villes de Bordeaux et de Strasbourg ne sont pas en reste. Bordeaux, avec son bassin d'emploi dans le numérique et les nouvelles technologies, voit augmenter les offres pour des postes en digital marketing, notamment chez des acteurs comme Ubisoft. Strasbourg, quant à elle, se distingue avec un développement soutenu dans les domaines de la communication et du marketing digital, notamment grâce à la proximité de l'Allemagne et aux entreprises franco-allemandes.
la ruée vers les métropoles régionales
Outre les grandes villes comme Paris et Lyon, les métropoles régionales comme Grenoble et Neuilly-sur-Seine commencent également à jouer un rôle crucial. Grenoble, par exemple, se spécialise dans les offres d'emploi marketing liées aux innovations technologiques. Pendant ce temps, Neuilly-sur-Seine attire des entreprises de conseil et de services qui recherchent des chefs de projet marketing expérimentés.
le télétravail : une tendance en hausse
Avec la montée du télétravail (source : Lettre de motivation marketing), les opportunités se démocratisent. Il n'est plus rare de voir des offres d'emploi permettant de travailler dans des villes attractives sans y être physiquement présent. Des plateformes comme Michael Page par exemple, observent une augmentation des demandeurs d'emploi préférant cette flexibilité géographique, en particulier pour des postes de gestion de projet ou de responsable marketing.
L'impact du digital sur les offres d'emploi en marketing
le boom des emplois digitaux en marketing
Le domaine du marketing a subi une véritable révolution avec l'avènement du digital, impactant fortement les offres d'emploi marketing. Selon une étude de LinkedIn, 78 % des professionnels du marketing estiment que les compétences digitales sont cruciales pour leur avenir.
Le marketing digital est en pleine expansion, et les chiffres le confirment : le secteur a enregistré une croissance de 32 % en termes d'offres d'emploi en 2022, d'après l'APEC. Cette transformation est aussi notable dans les types de postes recherchés. Les fonctions telles que responsable marketing digital, chef de projet digital et manager SEO sont désormais parmi les plus convoitées.
exemples concrets et chiffres clés
L'entreprise Groupe Atlantic, par exemple, a vu son besoin en candidats assistant marketing presque doubler en un an. Le site de recrutement Michael Page interim management rapporte également une forte demande pour des profils en interim management transition dans le secteur digital.
En termes de salaires, un chef de projet marketing digital peut espérer toucher un salaire moyen de 45 000 EUR par an à Paris, contre 38 000 EUR pour un poste similaire à Lyon, selon les rapports de Glassdoor. La région de Paris reste ainsi la plus attractive, concentrant 44 % des offres emploi marketing digital.
l'essor des villes en dehors de paris
Si Paris demeure le centre névralgique, d'autres villes comme Grenoble, Strasbourg, et Neuilly-sur-Seine connaissent une progression notable. Grenoble, par exemple, a vu une hausse de 18 % des offres pour des postes en marketing digitales sur la dernière année. À Lyon, les premiers candidats assistant se ruent vers les offres en CDI avec une augmentation significative des emplois en communication marketing.
De plus, l'alternance assistant marketing se positionne comme un tremplin vers une carrière prometteuse, facilitant l'accès à des postes pérennes au sein de grandes entreprises, comme nous l'avons décrit dans cet article.
les compétences les plus recherchées
L'importance des compétences en SEO, marketing de contenu, et gestion des réseaux sociaux n'est plus à démontrer. Les recruteurs privilégient des candidats maitrisant les outils analytiques comme Google Analytics ou Tableau, en plus d'une capacité à élaborer des stratégies multicanales efficaces.
En conclusion, l'impact du digital sur les offres d'emploi marketing est indéniable. Les entreprises doivent s'adapter à cette nouvelle donne en investissant dans la formation continue de leurs équipes et en recherchant des talents possédant les compétences numériques nécessaires.
Les formations en marketing les plus prisées
les meilleures formations pour se lancer
Il existe une multitude de formations qui permettent de se distinguer dans le domaine du marketing. Parmi les plus reconnues par les recruteurs, on retrouve les cursus proposés par certaines grandes écoles de commerce françaises telles que HEC, ESSEC ou encore ESCP.
En effet, selon une étude de Le Monde, environ 60% des responsables marketing recrutent des diplômés issus de ces écoles.
Pour les passionnés de digital, des certifications spécifiques comme celles de Google Analytics ou Hubspot peuvent donner un avantage significatif. Selon une enquête menée par CMO at Work, les entreprises valorisent de plus en plus ces compétences pointues.
De plus, les formations en alternance sont très prisées. Elles permettent aux étudiants d'acquérir une expérience professionnelle tout en poursuivant leurs études, ce qui s'avère un atout indéniable. Selon le ministère de l'Éducation nationale, le taux d'embauche post-alternance est de 80%. Pour plus d'informations, découvrez notre article sur l' alternance à Paris.
les compétences les plus recherchées
Les formations ne sont pas seules garantes de succès ; les compétences acquises durant ces années sont tout aussi cruciales. Parmi celles les plus recherchées par les recruteurs, on trouve les compétences en data analytics. Selon Forbes, près de 70% des responsables marketing considèrent la maîtrise de la data comme essentielle.
Les compétences soft ne sont pas en reste. Une étude de LinkedIn révèle que la créativité, la communication efficace et la capacité à travailler en équipe figurent parmi les qualités les plus prisées. En addition, la polyvalence est un argument de poids. Les profils connaissant plusieurs facettes du marketing, comme le SEO, le content marketing et le social media, ont une longueur d'avance.
des retours d'expériences concrètes
Arthur Télémaque, ancien élève de l'ESSEC, partage son expérience : «La formation délivrée par l'ESSEC m'a permis de décrocher un poste de responsable marketing chez L'Oréal dès ma sortie. Outre les connaissances théoriques, la mise en pratique lors de stages m'a donné un avantage certain.»
Marie Dubois, diplômée en marketing digital à l'Université de Lyon, témoigne : «Les cours de data analytics et les projets réels sur lesquels nous avons travaillé m'ont préparée à intégrer une équipe de chef de projet marketing chez Google. La pertinence des enseignements et les partenariats avec des entreprises m'ont ouvert de nombreuses portes.»
Il est clair que choisir la bonne formation est déterminant pour une carrière dans le marketing. Que vous visiez une grande école ou une université, l'important est de privilégier les établissements offrant des stages et des partenariats avec le monde professionnel.
Les entreprises qui recrutent le plus en marketing
Les entreprises leaders en recrutement marketing
En matière de recrutement dans le secteur du marketing, certaines entreprises se démarquent par leur dynamique d'embauche active. Selon une étude récente menée par Michael Page, les grandes entreprises françaises telles que Google France, Groupe Atlantic et Michelin sont parmi les plus grandes recruteuses en marketing, dépassant les 12.000 offres publiées chaque année.
Google France : Un pilier du recrutement marketing
Google France, grâce à son rayonnement international et son imprégnation profonde dans l'univers digital, recrute massivement dans le domaine du marketing digital. Avec plus de 30% de ses offres destinées aux experts marketing, Google cherche à attirer les talents les plus innovants pour maintenir sa position de leader dans le secteur.
Groupe Atlantic : Une stratégie de recrutement diversifiée
Le Groupe Atlantic, acteur incontournable dans le secteur de la gestion thermique, se distingue par une stratégie de recrutement axée sur l'innovation et la diversité des compétences. Environ 45% des postes proposés par l'entreprise concernent des fonctions marketing.
Michelin : Tradition et innovation au service du marketing
Michelin, leader mondial dans l'industrie du pneumatique, renforce son équipe marketing avec un accent particulier sur le marketing produit et le marketing de communication. Les recrutements chez Michelin représentent plus de 20% de l'ensemble de leurs offres d'emploi.
Tendances en recrutement
Une tendance observée est l'augmentation des postes en alternance, reflétant un besoin d'intégration de jeunes talents tout en permettant une montée en compétences progressive. Par exemple, la ville de Paris représente à elle seule environ 60% des offres en alternance marketing, suivi de Lyon avec 25%.
Le poids des PME et startups
En dehors des grands groupes, les PME et startups jouent un rôle crucial dans le recrutement marketing. Ces entreprises innovantes offrent des opportunités uniques, souvent avec des responsabilités larges et une croissance rapide. Les régions comme Strasbourg, Bordeaux et Grenoble voient des augmentations en termes de postes marketing disponibles, donnant ainsi une diversité géographique intéressante pour les candidats.
Les tendances futures du marché de l'emploi en marketing
évolution des compétences recherchées
Selon une étude de Hubspot France, en 2022, 75% des recruteurs indiquaient rechercher des compétences spécifiques en marketing digital. En tête, les compétences en SEO, SEM et data analytics étaient particulièrement prisées (source : Étude Hubspot 2022).
la montée en puissance du storytelling
Le storytelling gagne du terrain dans les offres d'emploi en marketing. D'après Michael Page, les entreprises recherchent de plus en plus de profils capables de concevoir des récits captivants et d'engager les clients de manière émotionnelle. Cela concerne aussi bien les postes de responsable marketing, de chef de projet, que de chef de produit.
la popularité du marketing responsable
Les tendances montrent une croissance notable du marketing responsable. Les rapports de Michael Page indiquent que les entreprises en France, particulièrement à Paris et Lyon, recherchent des spécialistes capables d'intégrer des pratiques durables et éthiques dans leur stratégie marketing.
dynamique du marché de l'alternance
Les offres d'alternance continuent de représenter une part importante des annonces en marketing. En lien avec les perspectives de carrière prometteuses, les étudiants et jeunes diplômés ont de nombreuses opportunités dans les secteurs du marketing communication et du digital.
les prévisions salariales pour 2023
Les spécialistes prévoient une augmentation des salaires pour les postes en marketing, notamment pour les responsables marketing digital et chefs de produit. Les entreprises sont prêtes à investir davantage pour attirer et conserver les talents.
